Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) — программный термин, обозначающий небольшой фрагмент исходного кода или текста, пригодного для повторного использования. В поисковой выдаче данный термин используется для обозначения поясняющего текста к предлагаемым ссылкам на сайты. Просмотрев сниппет, можно приблизительно понять, соответствует ли сайт именно вашему запросу, даже не открывая этого сайта.
рис.1 "В выделенной области находится пояснение к сайту или сниппет".
Как показывает практика, от содержания сниппета очень сильно зависит отношение пользователей поисковой системы к предлагаемым в выдаче сайтам. Например, вы желаете найти в Интернете поставщиков листовой жести и для этого вводите в поиск запрос "жесть". Учитывая то, что слово "жесть" является еще и неформальным термином, сайты поставщиков нужного вам металла в поисковой выдаче сильно перемешаны с сайтами неформального содержания, и определить то, какой именно из сайтов вам подойдет, а на какой заходить, нет никакого смысла, вам поможет сниппет!
рис.2 "Если запрос введен неоднозначно, то отделить нужное от ненужного поможет именно сниппет".
Также сниппет помогает определиться в той выдаче, где все сайты на вид одинаковы. Например, вы уже поняли, что по запросу "жесть" вам не найти нужную информацию, и решили уточнить свой поисковый запрос до вида "жесть белая оптом". По этому запросу в выдаче присутствуют уже одни поставщики нужного вам металла, но их сотни, а вам подойдет только один, и для того, чтобы понять, какой именно, достаточно посмотреть в уже привычную нам подсказку.
рис.3 "Среди однотипной выдачи сниппет позволяет выбрать тот сайт, условия которого наиболее удовлетворяют вашему запросу".
Управление содержанием сниппета
Разные поисковые системы формируют сниппет по-разному, но все они сходятся в одном: "сниппет должен предоставлять пользователю поиска максимально полезную информацию о сайте"! Исходя из этого постулата, поисковые системы выбирают произвольную информацию с предлагаемой пользователю страницы таким образом, чтобы она максимально отражала суть этой страницы в контексте запроса пользователя.
Соответственно, алгоритм формирования сниппета очень сложен: в нем есть и анализ поискового запроса (искал пользователь информацию, товар, место, услугу, человека или что-то другое), анализ информации на странице и ее соответствие запросу (статьи, картинки, таблицы, обсуждения, функционал) и множество дополнительных пояснений свойств и качеств, которые помогут пользователю поиска из разнородной или даже однородной информации выцепить полезные для себя элементы.
Учитывая сложность задачи формирования сниппета, поисковой системой Яндекс была разработана возможность для вебмастера уточнить формируемые для сайта сниппеты полезной информацией (http://webmaster.yandex.ru/). Данные возможности вступили в силу с середины 2010 года и ориентированы в основном на дифференцирование сайтов одной тематики, то есть для поиска в том материале, где пользователю тяжелее всего выбрать подходящий ему сайт и большинство сайтов в выдаче приходится открывать и просматривать. Подробно обо всех специальных возможностях формирования сниппета можно узнать на сайте http://content.webmaster.yandex.ru/
В инструментарии, предлагаемом поисковой системой Яндекс, есть возможность задания как общих данных сниппета, таких как адрес, телефон, филиалы, режим работы, цены (для Интернет-магазинов), так и специфических для определенного типа бизнеса, таких как: количество звезд для гостиниц, описание кухни для ресторанов и кафе, количество дорожек в боулинге, количество залов в кинотеатре и т.д. Всего Яндекс на данный момент поддерживает 41 тип организаций, для которых можно создать специальные сниппеты (полный их список можно посмотреть на вышеуказанных сайтах Яндекса).
Однако, несмотря на широкие возможности, предоставляемые панелью вебмастера, сниппет состоит не только из данных, сформированных данным инструментом, но и из информации, отбираемой роботом Яндекса самостоятельно.
рис.4 "Серым выделены те части сниппета, которые формируются в панели вебмастера. Как видите, они составляют меньшую часть представленной в выдаче информации".
Как же повлиять на ту часть данных, которую формирует поисковый робот? В арсенале нашей компании есть услуга поискового продвижения сайта, в рамках которой наши специалисты добиваются показа наиболее выгодной вам информации в выдаче поисковой системы. Продвигая сайт в нашей компании, вы можете рассчитывать, что ваш сайт вызовет у потенциальных клиентов доверие еще до начала его просмотра!