Число людей, пользующихся в России Интернетом, растет с каждым днем. В настоящее время статистика утверждает, что Яндекс и другие поисковые системы Рунета ежедневно обрабатывают запросы порядка 40 млн. пользователей.
Конечно, среди этих запросов есть такие, которые смело можно относить к числу случайных, экзотических, не представляющих коммерческой ценности. Например, запрос "провести отпуск на Марсе" вряд ли стоит воспринимать всерьез. Его может задать один-другой человек в месяц, и это пример низкочастотного запроса.
С другой стороны, такие слова как "квартира", "окна" в запросах пользователей встречаются постоянно: по данным wordstat.yandex.ru первый запрос задается в месяц около 5 млн раз, второй - примерно 1,5 млн раз. В этом нет ничего удивительного: интересы, потребности людей, их нужды довольно стандартны, и это приводит к тому, что появляются те самые высокочастотные запросы - словосочетания, которые описывают продукцию и услуги, необходимые большому числу людей.
Соответственно, нижняя граница частотности - 1 запрос в поисковой системе в месяц, верхняя - миллионы, а то и десятки миллионов.
Исходя из этого запросы подразделяются на низкочастотные (от 1 до 300 запросов в месяц), среднечастотные (от 300 до 1500) и высокочастотные (более 1500 запросов в месяц). Классификация частотности запросов - параметр символический и определяется каждым оптимизатором индивидуально. Добавим к этому, что цифры приведены с учетом морфологических особенностей русского языка, ведь один и тот же запрос можно "забивать" в поисковик разными словоформами (окно пластиковое, окна пластиковые, пластиковые окна). Если еще дальше углубляться в рассмотрение вопроса словоформ и их учитывании при продвижении сайта, настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашей статьей о сервисе Wordstat.Yandex >>
Однако, такой характеристики запроса, как его частотность, недостаточно для определения стоимости его продвижения в ТОП10 поисковых систем. Для этого необходимо рассмотреть другой ключевой показатель - конкурентность запроса .
Что такое конкурентность запросов?
Итак, мы убедились, что частотность любого запроса в Сети - вполне конкретная цифра, определяющая интерес потенциальных потребителей товаров и услуг. Например, говорилось о том, что запрос "окна" вводится в строку поиска 1,5 млн раз в месяц. Казалось бы, вот он - ключ к победе. Надо только создать сайт, сделать на нем страницу, хорошо "проработанную" под это слово. Однако, если открыть Яндекс и вбить в строку поиска слово "окна", то можно за пару секунд убедиться, что в ответ на такой запрос поисковая система выдаст 78 миллионов сайтов.
Таким образом, чтобы выйти в ТОП10 по данному слову, придется оставить позади себя 78 миллионов конкурентов, которые вовсе даже не собираются сдавать позиций. Особенно те, которые сейчас занимают места в ТОП10 - они тратят на это очень большие деньги и ни за что не отступят без жесткой борьбы.
Таким образом, чем более высокочастотным является запрос, тем больше сайтов в Сети "заточено" под него, тем выше конкуренция за ТОП10. И выражается это в бюджете, который придется затратить, чтобы одолеть конкурентов. В данном примере зависимость «частотность - конкуренция» вполне линейная - чем больше людей вводит запрос в Интернете, тем больше конкуренция в борьбе за первый десяток в выдаче поисковиков.
Но не только количество конкурентов в Интернете формирует конкурентность запросов, но и их «качество». Возьмем один из редких запросов в той же тематике «окна» - «пластиковые окна оптом». По нашей классификации этот запрос вполне подходит под категорию низкочастотных - всего 170 запросов в месяц по данным Яндекса. А теперь проанализируем выдачу Яндекса по этому запросу. Нам нужна только первая десятка, ведь именно туда стремится попасть каждый продавец и производитель. На первый взгляд мы сделали все правильно - выбрали низкочастотный запрос для начального этапа продвижения. Значит, достичь результата сможем быстро и недорого? Увы. Анализ сайтов из первой десятки Яндекса говорит обратное. Сайты там как на подбор - продвигаются от двух до десяти лет, со сложившейся репутацией перед Яндексом и посетителями Интернета. Вытеснить их из десятки будет достаточно сложно, долго и дорого. Вот тут мы подходим к введению нового термина, принципиально влияющего на стоимость продвижения в целом - конкуренция тематики.
Итак при выборе запросов для продвижения придется учитывать частоту запросов, а также анализировать их конкурентность. Конкурентность запросов часто зависит не только от их частотности, но и конкурентности тематики в целом.
Имеет ли смысл продвигать сайт в ТОП по высокочастотным запросам?
Отметим, что многие высокочастотные запросы не носят конкретного характера, они "размыты". Например, запрос "квартира", который мы рассматривали в начале статьи (частотность - 5 млн запросов в месяц), подразумевает словосочетания:
- снять квартиру
- сдать квартиру
- продать квартиру
- купить квартиру
- аренда квартир
- ремонт квартир
- дизайн квартир
- уборка квартир
- и т.д.
Согласитесь, если Ваша фирма занимается дизайном квартир, да еще в конкретном городе, а Вы возьметесь продвигаться просто по слову "квартира", то весь остальной "шлейф" посетителей окажется бесполезен с коммерческой точки зрения. Это - выброшенные на ветер деньги. А деньги будут о-о-очень большими, так как бороться вам придется со всеми фирмами, занимающимися недвижимостью, ремонтом квартир, дизайном квартир, уборкой квартир и т.д.
Как понятно из вышесказанного, далеко не всегда тактика продвижения в ТОП по высокочастотным запросам является наиболее экономически оправданной и эффективной. Во многих случаях использование точных тематических средне- и низкочастотных запросов позволяет достичь нужного результата и за меньшие деньги, и быстрее по срокам: на сайт приходит качественная аудитория, готовая совершать покупки товаров и услуг. Подробнее тему подбора запросов для продвижения мы рассматривали в этой статье >>
Что необходимо для успешного продвижения сайта по высококонкурентным запросам?
Поскольку по высококонкурентным запросам претендентов на места в ТОП10 не просто много, а невероятно много, любая поисковая система очень тщательно и придирчиво оценивает сайты, которые "пропускает" в верхнюю десятку.
1. Чтобы попасть в ТОП10, необходимо иметь связный уникальный текст, написанный для людей (причем одной страницы для вывода сайта в лидеры недостаточно, тематика должны быть раскрыта максимально полно); грамотно проработанный HTML-код страниц; быстрый и надежный хостинг.
2. При прочих равных обстоятельствах поисковик неизбежно отдаст предпочтение более "старому" сайту - тому, который был создан раньше конкурентов (оптимальный возраст - от года и более).
3. При заказе такой услуги, как продвижение, обязательно следует сделать все возможное, чтобы сайт выглядел красиво, информационно насыщенно, чтобы нужные сведения было легко найти - в один-два клика. Таким образом, продвижение сайта необходимо органично сочетать с работой над дизайном и юзабилити сайта (удобством пользования), над его функциональностью. И даже при почти идеальном дизайне и наполнении сайта лишь несколько процентов от общего числа посетителей станут покупателями товаров и услуг Вашей компании.
Поскольку в продвижение необходимо ежемесячно вкладывать достаточно серьезные средства, то хороший дизайн сайта, его функциональность крайне важны - это поможет улучшить "конвертацию" посетителей в покупателей, а значит - будет способствовать более эффективной отдаче от вложенных в продвижение средств.
Выводы
При подборе наиболее эффективной схемы продвижения для сайта необходимо:
- учитывать частотность и конкурентность запросов;
- заранее планировать месячный бюджет на продвижение и понимать, что вкладывать денежные средства придется постоянно (вывод по высококонкурентным запросам - это сложный и долгий процесс, который может занять и год по времени, удержание позиций в ТОПе - ничуть не менее серьезная задача);
- при определении семантического ядра запросов руководствоваться здравым смыслом: использовать конкретные "продающие" запросы вместо общих информационных;
- принимать во внимание опыт продвижения сайтов схожей тематики;
- при ограниченном бюджете и стремлении как можно быстрее получить результат - начинать продвижение со среднечастотных и низкочастотных запросов, и лишь затем, по мере роста финансовой отдачи от сайта, все больше внимания уделять дорогостоящим высокочастотным запросам.