Как правильно подобрать слова для продвижения?
При подборе слов для продвижения правильнее всего отталкиваться от статистики Яндекса, в которой можно посмотреть насколько активно пользователи спрашивают словосочетания вокруг тематики вашего бизнеса и какие именно запросы вводят. Для этого существует сервис подбора ключевых слов, предлагаемый компанией Яндекс ().Возьмем пример:
Необходимо осуществить поисковое продвижение сайта компании, изготавливающей элитные лестницы для жилых и коммерческих помещений.
Какие фразы для продвижения выбрать?
Клиент справедливо считает, что поисковое слово «лестницы» идеально отражает специфику содержания его сайта, т.к. при слове «лестницы» он представляет именно (и только) те лестницы, которые производит. При проверке статистики запросов выясняется, что ежемесячно это слово спрашивают более 170 000 раз. «Отлично, давайте продвигать мой сайт по этому слову!» - воскликнет обрадованный владелец сайта, представив себе ровно такое же количество потенциальных клиентов, но радость его будет преждевременной.
Сервис подбора поисковых запросов показывает под статистикой выбранного слова все поисковые фразы, с которыми это слово запрашивалось, и мы видим, что из них очень много нецелевых для нас запросов.
Запросы, которые не ведут к покупке на нашем сайте: «лестница своими руками», «лестницы скачать», «чердачные лестницы», «пожарные лестницы», «лестница в небо», «фото лестниц» и т.д.
Получается, что и продвижение по поисковому запросу «лестницы» результата не даст (или результат будет ничтожно мал по сравнению с затраченными средствами на продвижение).
Что же делать с выбором правильных поисковых слов?
Ответ прост: надо выбирать менее частотные запросы, но которые отражают специфику именно вашего сайта. Мы смогли найти в сервисе подбора ключевых слов следующие поисковые фразы по выбранной специфике: «винтовые лестницы на заказ», «изготовление лестниц на заказ», «изготовление лестниц москва», «расчет и изготовление лестниц», «изготовление лестниц под заказ», «лестницы для частного дома», «производство лестниц москва».
Данные поисковые запросы не принесут столь большой посещаемости сайта (всего около 500 посетителей в месяц), но это потенциальные покупатели и важность их для вашего сайта гораздо выше.
Конечно, в данном случае можно возразить, что лучше продвигать высокочастотный запрос: пусть приходят все, а покупатели сами отфильтруются. Но давайте посмотрим на этот вопрос с финансовой стороны:
• Продвижение сайта по поисковому запросу «лестницы» потребует значительных усилий SEO-оптимизатора в виду того, что в Интернете весьма много страниц с данным запросом (Яндекс находит в своей базе 22 млн. страниц, содержащих это слово). Потребуется создание большого количества уникальных текстов и постепенное наращивание веса сайта - его значимости для поисковых систем. Работы по такому продвижению могут длиться в течении года, и весь этот период вы не будете видеть результата, т.к. сайт поднимется в первый десяток Яндекса по слову "лестницы" только к концу этого периода. Вам придется оплачивать работу оптимизаторов весь год, но это еще не все! Достигнув результата потребуется еще и удержать высокие позиции.
• Для низкочастотных, то есть более тематических запросов, зачастую достаточно создать на сайте одну-две оптимизированных страницы и в течении 2-3х месяцев увеличивать вес сайта. При этом стоимость продвижения будет ниже, а результат будет получен быстрее.
Подведем итоги:
Если вам на сайте нужны не просто посетители, а потенциальные клиенты, то подбираемые для продвижения сайта запросы должны быть максимально конкретизированы относительно ваших товаров и услуг.