В Интернете почти не осталось владельцев сайтов, незнакомых с услугами поискового продвижения или контекстной рекламы. Эти две услуги направлены на достижение одного результата (увеличить посещаемость сайта потенциальными клиентами), но механизм их действия разнится. Эту разницу как раз и не замечают неопытные владельцы сайтов, не смотря на то, что она влияет и на затратность рекламы, и на ее эффективность в целом.
Разница между ведением контекстной рекламы в Интернете и продвижением сайта заключается в способе подбора поисковых запросов. Мы уже писали подробно про подбор запросов для продвижения здесь, но сейчас рассмотрим некоторые технические особенности, связанные с имеющимся в вашем распоряжении инструментарием.
Самым известным инструментом подбора запросов для продвижения является
В чем его особенность? И почему его надо рассматривать подробно?
Дело в том, что данный инструмент предназначен для подбора запросов пользователями, собирающимися размещать контекстную рекламу в Яндексе, а не для продвижения.
Главная страница сервиса wordstat.yandex.ru
Так, например, на заглавной странице Yandex.Wordstat написано, что "цифры рядом с каждым запросом показывают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова". Далее идет пояснение алгоритма показа объявлений в контекстной рекламе Яндекс.Директ: цифра рядом с выбранным словом (например «забор») обозначает число показов по всем запросам с этим словом (или фразой).
Если расшифровать эту замысловатую формулировку, то получится, что выдаваемые Yandex.Wordstat цифры рядом со словами:
- Указывают на встречаемость указанного слова (запроса) внутри всех запросов пользователей, но не указывают конкретную частоту набора данного слова (запроса).
- Указывают на количество показов, но не просмотров одной страницы, имеющей позиции в ТОП-10 поисковой выдачи.
Давайте рассмотрим на примере продвинутого сайта, как выглядит картина его посещаемости по поисковым запросам, и сравним ее с картинкой, которую рисует нам Yandex.Wordstat.
Данные о посещаемости сайта, находящегося в ТОП-10 по указанным запросам
(данные получены с помощью сервиса Яндекс.Метрика)
Данные о "частотности" запросов, по которым продвинут взятый для текущего примера сайт
(данные получены с помощью сервиса wordstat.yandex.ru)
Представим полученные данные в следующей сравнительной таблице:
| Поисковые запросы |
Реальное количество переходов на сайт по запросу, чел./мес. | Частота встречаемости запроса по данным Wordstat, кол-во/мес. |
| заборы для дачи |
91 | 13857 |
| заборы | 49 | 204323 |
| еврозабор |
44 | 6245 |
| столбы для забора |
42 | 6794 |
| декоративные заборы |
41 | 3923 |
| технология укладки тротуарной плитки |
28 | 1106 |
| бетонные заборы |
26 | 6656 |
| забор | 25 | 233460 |
| заборы и ограждения |
25 | 5187 |
| заборы бетонные | 25 | 6648 |
| декоративный забор |
23 | 3923 |
| формы для заборов |
23 | 1899 |
| заборы деревянные |
21 | 8699 |
Получается, что если сравнить данные, выдаваемые wordstat.yandex.ru со статистикой посещаемости сайта, продвинутого по интересующим нас запросам, очевидно, что ориентироваться на цифры, предоставляемые wordstat при подборе запросов для продвижения не стоит.
Выводы: при подборе запросов на продвижение выбирайте не те запросы, рядом с которыми стоят большие циферки, а те запросы, которые относятся непосредственно к вашему товару - они приведут вам больше покупателей вашего товара. Помните, что ваш товар (услуга) может быть запрошен сотней разных словосочетаний, и для того, чтобы ваш сайт работал на полную мощность, вы должны использовать как можно больше из них.
Если после прочтения данной статьи вы сомневаетесь в правильности выбранных вами запросов на продвижение, обратитесь к нашим специалистам за консультацией.