Не секрет, что стоимость продвижения сайта рассчитывается для каждого проекта индивидуально и может сильно разниться. Очевидно, что продвинуть сайт по продаже табличек на памятник в Ижевске легче, чем интернет-магазин кондиционеров в Москве. А значит, и расходы на SEO должны быть сопоставимо разными.
Но давайте разберемся, от чего конкретно зависит стоимость продвижения, какие факторы действительно на неё влияют и в какой степени.
Конкурентность тематики. Основоопределяющий фактор: чем желаннее, популярнее товар у потребителя, тем больше продавцов на него находится. Конкурентность тематики находится в прямом соотношении со спросом (в том числе, спросом в поисковиках).
Для общего понимания конкурентности можно пользоваться сервисом Вордстат от Яндекс. Вводим данные и смотрим: “купить кондиционер” (регион Москва) - ищут 73 276 пользователя Яндекс за последний месяц.
“купить табличку на памятник” (тоже Москва) - ищут всего 7 человек.
Данные говорят о том, что продавцов кондиционеров в Москве будет намного больше, чем продавцов ритуальных табличек. А значит, соперничать за покупателя будет сложнее, продвигаться дороже и дольше (но и потенциальная выгода тоже больше, конечно).
Регион продвижения. Второй по степени важности фактор. Для простоты понимания представьте, что вы открыли 2 продуктовых магазина. Первый расположен в небольшом селе, где всего 2 магазина, и ваш стал третьим. Второй магазин открыли в крупном городе, где на районе такой же площади, что и в первом случае, уже расположено 20 магазинов, некоторые из них супермаркеты.
Здесь пример сильно упрощен. Переходя к онлайну, опять открываем Вордстат. Мы уже знаем спрос на кондиционеры в Москве. А какой спрос в Ижевске? 3174 запроса! Почти в 23 раза меньше, чем в Москве.
Кстати, численность населения Ижевска в сравнении со столицей меньше, по последним официальным данным, в 21 раз. Так что речь о чуть ли не прямой связи со спросом.
Ниша. Общее качество сайтов конкурентов в Вашей тематике тоже играет роль. Чем выше требования рядового потребителя к сайтам данного направления, тем больше придется вложиться в раскрутку, т.к. продвижение будет направлено во многом на улучшение визуальной составляющей и юзабилити сайта, потребует постоянного привлечения команды дизайнеров и программистов.
Навскидку обозначим несколько тематик, где пользователи особенно придирчивы к визуалу и функциональности: косметологические услуги, маркетинговые агенства, репрезентативные сайты (люксовый стилист, фотограф). Напротив, есть сегмент, в котором требования к сайтам максимально просты, потребителям привычны незамысловатые ресурсы, основная цель которых - представить каталог продукции или услуг. Как правило, это B2B сайты (business-to-business), предлагающие свой товар не физическим лицам, а компаниям, для дальнейшего производства товара или услуги.
Зачастую в ТОПе по таким тематикам находятся старые, проверенные временем ресурсы, и новые игроки боятся делать что-то инновационное. Мы выступаем за соответствие современным стандартам юзабилити: какой бы ниша ни была, сайт должен быть удобен и понятен.
История сайта. Негативная история (продвижение так называемыми “серыми” методами) приводит к тому, что поисковые системы упорно занижают сайт в выдаче, даже если все мероприятия по продвижению проводятся качественно и в полной мере.
При этом на сайт могут быть наложены санкции как открыто (узнать об этом можно, например, через кабинет Вебмастера), так и неявно (техподдержка Яндекса отрицает наложение фильтров на сайт, а позиции не растут).
Плохая история - всегда задача со звездочкой для оптимизатора, а значит, и дополнительные расходы на компенсацию негативного фона (на бОльшую покупку ссылок, на бОльшее количество позитивных упоминаний сайта в сети, и т.д.)
К серым методам относятся: накрутка поведенческих факторов через автоматические сервисы, массовая регистрация сайта по доскам объявлений, создание нескольких сайтов одного и того же направления бизнеса (риски признания сайтов аффилиатами и последующее понижение в выдаче), закупка ссылок (зачастую массовая) на некачественных площадках. Мы не используем такие методы в своей работе и категорически не советуем другим!
Возраст домена. Поисковые системы любят старые сайты с хорошей историей, и это известный факт. Если ваш ресурс совсем молод, завоевать доверие поисковика сложнее, придётся больше вкладывать в его прокачку.
Также отметим, что стоимость продвижения, как и любой коммерческой услуги, растёт год от года. Чем раньше начаты мероприятия по раскрутке, тем дешевле они обходятся заказчику в конечном счете.
Размер сайта. Здесь речь идет не о мегабайтах на сервере, а об объеме структуры страниц. Для понимания сравните сайт электроники (Эльдорадо, скажем) и сайт моно-услуги (мытье окон). Количество страниц, которое необходимо будет оптимизировать, в разы больше, работ больше, и суммарно это дороже.
Техническое состояние. Никто не идеален, но чем больше ошибок на сайте, особенно на крупном со сложной структурой, тем тяжелее и дольше их устранять, и это тоже повлияет на стоимость.
Итак, мы разобрали основные 7 факторов, влияющих на стоимость продвижения. Теперь предлагаем обратиться к тарифным планам на нашем сайте seo.megagroup.ru
Как видите, “разбег цен” значительный, он может быть двукратным, в зависимости от сложности поставленных задач.
Мне предлагают дешевле!
Да, такое бывает. Для объективного сравнения услуг запросите и сравните коммерческое предложение у другой стороны.
- Что входит в комплекс работ, а что придется делать самому?
- Включены ли в тариф телефонные/e-mail консультации, или со всеми вопросами придется разбираться в одиночку?
- Есть ли официальный договор, риски повышения платежей “в процессе”?
- Кто будет работать над сайтом, насколько опытен и компетентен этот специалист?
- Есть ли у него опыт в продвижении подобных проектов, понимание особенностей тематики?
В штате SEO-специалистов “Мегагрупп” работают оптимизаторы с опытом от 10 лет. За эти годы накоплена обширная база проектов различной сложности, охвачены почти все коммерческие (и некоммерческие тоже) тематики. Сотрудничество строится на основании официального договора с четкими условиями, команда специалистов оперативно коммуницирует с клиентом в рабочие часы и никогда не оставляет без внимания вопросы относительно сайта и его продвижения.
Немного цифр для наглядности
И в заключение, пара примеров того, как может разниться стоимость услуг продвижения в зависимости от условий проекта.
